PT MRT Jakarta tengah merencanakan sebuah proyek pembangunan hunian vertikal berupa apartemen yang berlokasi di kawasan Blok M, Jakarta. Langkah strategis ini dirancang secara khusus untuk menjawab kebutuhan tempat tinggal di tengah kota yang menyasar segmen pasar yang sangat spesifik. Rencana pembangunan apartemen ini dipastikan tidak ditujukan untuk segmen pasar menengah ke atas. Sebaliknya, PT MRT Jakarta secara khusus menyasar kelompok Masyarakat Berpenghasilan Tertentu atau yang disingkat dengan istilah MBT. Kategori MBT ini berbeda dengan Masyarakat Berpenghasilan Rendah (MBR) yang penyediaan hunian terjangkaunya sudah diatur tersendiri oleh pemerintah.
Target pasar utama dari proyek apartemen di kawasan Blok M ini adalah generasi milenial dan Gen Z. Pemilihan target demografis ini didasarkan pada kondisi tantangan kepemilikan properti di Jakarta saat ini. Kelompok usia muda dari kalangan milenial dan Gen Z tersebut dinilai memiliki tingkat pendapatan yang sebenarnya sudah cukup tinggi. Namun, terlepas dari pendapatan yang memadai tersebut, mereka masih belum mampu untuk membeli unit apartemen di wilayah Jakarta. Kehadiran hunian khusus MBT ini diharapkan dapat menjadi solusi atas kendala kepemilikan tempat tinggal bagi generasi muda tersebut.
